编者按：

盘点长沙市芙蓉区2022年半年度经济运行情况，“稳中有进”是最热的关键词。芙蓉区半年度经济底色几何？伴随哪些高光时刻？哪些板块实现了逆势上扬？为此，芙蓉区融媒体中心联合星辰在线，推出《稳经济·促发展》新媒体系列报道，聚焦芙蓉区稳中有进、潜力无限的发展特质，点燃中心城区发展的骄傲与激昂。

商圈经济是城市经济发展的重要动力。芙蓉区是湖南省传统的商贸中心、消费中心，商圈业态丰富多元，差异化的发展格局有效释放了不同类型和层级的消费需求。

在常态化疫情防控和经济社会发展“双统筹”的大背景下，如何发挥消费基础性作用，推动商圈保持活力并平稳发展，成为破局的关键点之一。

“首店经济”释放新活力

“首店”“首发”经济，不仅升级了消费新体验，为城市商圈保鲜激发活力，也成为差异化发展的“法宝”。

五一商圈，历来是长沙的商业名片，拥有商业街20多条、商业网点2万多个，商业综合体占全市2/3以上。而在坐落在五一商圈的国金中心，就有长沙首店“收割机”之美誉。

位于五一商圈的长沙国金中心

开在长沙国金中心的一家日料品牌首店

暑期来临，长沙热度持续攀升，上榜2022年暑期最受欢迎旅游目的地。在长沙国金中心新开的一家日料店，店内环境干净整洁，服务人员穿梭，招待着前来就餐的游客。桌上特色的菜品不仅让游客仪式感满满，更是为商圈增添更多烟火气。“从四月底开业至今，我们备受长沙日料爱好者的追捧，线上流量稳居长沙日式餐饮门店前三名。”黑牛の店相关负责人介绍，作为一家有着三十年历史的老字号，今年将长沙首店布局在国金中心，主要是看重国金中心定位高端、地理位置便利、商场人流量多。随着经济平稳复苏，相信依托国金首店打响名气，可以帮助品牌更快地向长沙市场拓展。

在长沙IFS，像黑牛の店一样客流量大的餐饮店和品牌店不在少数，周末及节假日高峰时营业额是平常的一倍多。相比五一商圈众多百货商场，2018年5月才开业的长沙IFS显得特别年轻，但它吸纳的品牌首店数量及人流量在五一商圈跃居第一。

湖南首家苹果直营店落户芙蓉区

如今，长沙国金中心全场共计近400家品牌商户，约120家首次进驻湖南，约75家为华中首店品牌，近30家为双层概念店。去年，国金中心全年零售销售额超90亿元。中部地区首家柏悦酒店、湖南首家苹果直营店也先后落户芙蓉区，提升了整个区域的核心竞争力。

记者观察发现，在朋友圈、抖音、小红书等各大平台，经常能刷到“没去过长沙国金中心就相当于没去过五一，没去过五一等于没去过长沙”的信息，吸引了消费者的目光。同时，长沙国金中心跨业态的首店品牌组合，也不断丰富着五一商圈兼备潮流及时尚的消费形态。

“直播经济”开辟营销新模式

“如果说五一广场是城市原点，那么五一大道便是城市黄金中轴。”位于长沙核心城区五一大道与韶山路交汇处的袁家岭，也是长沙城市CBD所在地。在袁家岭，1981年随着友谊商店建成开业，从此拉开了袁家岭商圈崛起的大幕，与五一商圈、火车站商圈构成了长沙五一大道黄金商业带，是一代又一代长沙人深处的记忆。

坐落于袁家岭商圈的友谊商店

作为在袁家岭商圈开店四十多年的“老熟人”，今天的友谊商店依然以品质高端、品牌知名享誉长沙各大商圈。而作为多个品牌集合的商场，友谊将自己转化为品牌的“MCN 机构”，在“友阿购”小程序上，开通了直播带货功能，提供平台、数据和经验的支撑，帮助商家确认品牌的货品折扣应该如何设置，发挥自己的优势帮助品牌完成人员、场地的配置，也帮助商家更好地卖货——不管是线上还是线下。

友谊商店帮助商家确认品牌的货品折扣应该如何设置

“每个月都会在微信友阿购小程序上开展8场直播。”友谊商店策划高级经理欧琛向记者介绍。不仅如此，友谊商店还借助政府力量，同芙蓉区商务局共同策划“409宅家抢大牌”直播活动，联动飞利浦、阿玛尼等品牌，放利给消费者，当天直播间稳定人流量达到27.5万，直播累计销售176万。在最近一场直播活动——7月19日开展的五粮液专场直播中，商品交易总额也突破了163.6万。

友谊商店总经理正在直播间为网友发放福利

芙蓉区商务局相关负责人表示，老牌商业中心面临着后疫情时代的余波，受到一定程度的影响，但是这些企业也在通过自身的转型来适应现阶段经济形式的发展，大力发展“线上+”提升服务。直播经济的兴起，帮助商圈开辟了营销新模式，更为商场产品销售带来新路径。希望利用这种消费新形势，为消费者提供更多购物方式，为商圈增添更多的消费形态。

“夜间经济”点燃城市消费热

20年过去，如今的万家丽商圈内，已经不再是只有万家丽家居建材广场了，万家丽国际购物广场、扬帆夜市等一大批网红打卡地在长沙涌现。

位于万家丽商圈的万家丽国际购物广场

“每个周五下班后都会去万家丽，先去负一楼吃点小吃，再去7楼看电影，等电影的时间还可以去二楼逛服装店。或者吃完东西直接去28楼停车坪散步。”市民张女士向记者分享，万家丽不仅是购物广场，也是一个饭后休闲打卡地，室内通道走一圈下来，分分钟能瘦身。

▲从万家丽购物广场11楼的大观园俯瞰上空

张女士的说法并非没有依据，万家丽集团相关负责人透露，购物广场室内通道走一圈就有38公里长，共有200多台电梯。集生活、居家、奢侈品、高档商品、精品百货、影院、星级酒店、超5A级写字楼、儿童游乐、餐饮、超市、旅游等项目于一体。而其楼顶的直升机坪，总能看到源源不断的游客打卡拍照，“夏夜来万家丽顶楼欣赏夜景，俯瞰长沙的网红景点”，不仅是朋友圈文案，也是成千上万的游客总结的万家丽商圈必打卡圣地。

市民在万家丽购物广场顶楼打卡

据了解，万家丽集团各项交易额每年保持40%的增长，2021年达到40多亿元。共安置各类转岗、下岗职工约3万人，提供近6万个就业机会，为省、市、区稳增长、促就业、保民生作出了积极贡献。

位于万家丽商圈的扬帆夜市

“品类多，味道好，价格实惠，另外，非常干净卫生，吃得放心，号称长沙小吃CBD。每次朋友来长沙，我都会带他们来这里逛逛。”在万家丽国际购物广场对面的扬帆夜市，市民宋小雅拉着朋友在一家心仪的摊位前停下，连连为市场点赞。

扬帆夜市在2011年被确定为长沙市夜市规范点，经过11年的经营，已经成为长沙市目前规模最大的夜市，日均人流量达到5万人。夜市在扬帆社区内呈十字分布，南北长约300米，东西长约270米，目前，扬帆夜市共有摊位300多个，吸纳就业人员约800人，涵盖小吃、食品、水果、服装、百货等品类。

夜市美食香让人流口水

据了解，为了让“网红”夜市成为“长红”夜市，扬帆夜市还探索推出食品安全“熔断机制”，对于出现食品安全违法行为的商户“零容忍”，除依法依规处罚外，还一次性驱逐出市场，为消费者“舌尖上的安全”护航。

五一商圈内国金中心等大型商场大力发展首店经济；袁家岭商圈内友谊商店等老牌商业中心催生“直播经济”；万家丽商圈内万家丽购物广场、扬帆夜市等形成“夜经济”消费热潮......芙蓉区充分发挥商圈的人气、商气聚集效应，通过推进街区有机更新，商圈提质改造，打造布局合理、层次分明、功能互补的品质商圈，让它们持续活跃在长沙乃至全国这些更大的舞台上。商贸活则经济活，未来，芙蓉区将持续助推经济复苏，为市民提供跨界融合的城市空间新体验。