“华灯初上，夜色璀璨，湖南省长沙市万家丽商圈的扬帆夜市开市了。”今日，《人民日报》刊登《培育消费载体 释放消费潜力》一文，关注芙蓉区扬帆夜市，凸显长沙正加快推进促消费政策落地，带动线上线下消费升级。

改造提升传统商圈，打造消费品牌

华灯初上，夜色璀璨，湖南省长沙市万家丽商圈的扬帆夜市开市了。

夜市管理员陈荡站在安全瞭望台上，一边观察着人流情况，一边打开手机开始了这一晚的慢直播。

镜头里，纵横交叉的两条夜市路上，摊主热情地招揽生意，食客摩肩接踵，整个夜市热热闹闹。还有一些游客拖着行李箱在夜市门口拍照打卡。

和面、揉面、捏馅，放到滚烫的油锅里一炸，伴随着“滋滋”声响，葱香就着面香，升腾入鼻。

出摊没多久，“小敏葱油饼”前的顾客已然围了一大圈，其中不少是看了摊主刘慧敏的直播后被吸引而来。边摆摊，边直播，摆摊才小半年的刘慧敏，刚开始时日营业额不足200元，现在最高能到2000元。

而刘慧敏不过是扬帆夜市500余个摊位、350多家商户中的普通一个。

近两年，为进一步提升传统商圈的消费吸纳能力，长沙市商务局持续推进各商圈消费软环境的提质升级。

地处传统的万家丽商圈，扬帆夜市从培训经营主体入手，着力孵化一批以美食摊主为代表的小微消费品牌，培育新兴消费载体，增强整个商圈的吸引力。

“许多摊主刚到夜市创业时，不懂得与消费者互动，不知道如何吸引客流。”扬帆夜市总经理李天勇说，为此，夜市每周一到周四的下午开设培训课，“从线下如何吆喝，到线上如何直播，每节课讲授‘干货’，鼓励摊主把自己的摊位当作品牌来打造。”随着一批摊主的成长，许多摊位都成了小有名气的美食品牌。除了本地居民，很多外地游客把这一传统商圈当作前来旅游时的“必选项”。

“‘五一’假期，朋友从上海过来，我特意带她来这里。”来自娄底市的游客谢洁告诉记者，相比一般的旅游点，这里不但汇集了天南地北的特色美食，而且不少摊主都有自己的小绝活，看着他们边直播边与线下顾客互动，可以增添许多观光游感受不到的快乐。

从“好吃”到“好玩”，改造提升后的扬帆夜市变成了游客争相打卡的文旅品牌符号，也直接带动万家丽商圈的客流聚集度显著提升。李天勇告诉记者，“五一”假期，仅扬帆夜市就累计接待游客超过55万人次。

不仅仅扬帆夜市，从“火宫殿”，到“米粉一条街”，经改造提升，特色品牌的数量越来越多、名气越来越大，长沙的传统商圈也逐步实现文化软实力的提升。

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位于芙蓉区的扬帆夜市成立于2011年，在夜经济的风口下，成为湖南最大的网红夜市。扬帆夜市有“长沙小吃CBD”的美称，南北街长约300米、东西街长约270米，成十字型布局，夜市汇聚了近500个摊位，涵盖小吃、水果、服装、百货等品类，已经成为长沙本地人的“深夜食堂”、外地游客的网红打卡地。

今年以来，扬帆夜市多次受到央媒关注，作为长沙夜经济中闪亮的芙蓉元素频频出圈，体现了城心芙蓉的热度、气度、风度。

“2月11日晚，湖南长沙市芙蓉区扬帆夜市一摊位前，店主汪思琪一边向顾客演示飞饼制作过程，一边通过手机直播。”2月16日，《人民日报》头版刊登《长沙充分释放消费潜力》一文，关注以芙蓉区扬帆夜市为代表的长沙火爆的夜经济、夜消费，以消费活力激荡出经济发展的最强音。

4月16日，央视财经《金牌新字号》直播走进扬帆夜市，央视记者在夜市工作人员的带领下，逛夜市、品美食、尝烟火。在央视镜头中，集齐全国各地小吃的扬帆夜市人山人海，游客食客摩肩接踵，烟火气息与活力指数满格。近20分钟的直播中，麻辣烫、紫苏桃子姜、烈火牛肉串等具有浓烈湖南气息的小吃悉数登场，小帆船志愿服务队、数字化管理平台、商户直播等管理“密码”一一亮相，带大家沉浸式领略扬帆夜市的人气爆棚。

扬帆夜市的火热出圈只是芙蓉区夜经济繁荣的一个缩影，IFS国金中心的人流、湖南米粉街的烟火、白果园历史文化街区的漫步......芙蓉的夜生活，远远不止如此。作为全省传统的消费中心、商贸中心以及长沙市中心城区，芙蓉区以打造“24小时城市”为目标，积极发展夜间经济，夜经济繁荣指数节节攀升，成为打卡璀璨“夜长沙”的流量之王。

未来，芙蓉区将进一步提升五一商圈、袁家岭商圈、万家丽商圈等传统商圈的消费吸纳能力，培育新型消费载体，构建更加多元的夜经济形态，打造更加优质的夜经济环境，不断提升夜经济发展质量，实现网红芙蓉、长红芙蓉的“流量变现”。